Attribution
Booking sonucunun hangi click, session, campaign veya source'a bağlanacağını belirleyen modeldir. Multi-touch travel journey'de last click tüm katkıyı göstermez.
Neden önemli?
Measurement terimleri numerator, denominator, attribution window ve booking lifecycle tanımlanmadan güvenilir değildir. Aynı 'conversion rate' farklı ekiplerde search→booking, click→booking veya stayed-booking anlamına gelebilir. KPI kontratı teknik event modelinden finansal reconciliation'a kadar açık olmalıdır.
Pratikte nasıl görünür?
%3 conversion rate ancak denominator search mi click mi ve cancellation sonrası mı olduğu biliniyorsa anlamlıdır. Metric contract event modeli ve reconciliation kuralıyla birlikte tanımlanmalıdır.
Uygulamada sorulması gerekenler
- Metric'in numerator/denominator tanımı nedir?
- Attribution window ne kadar?
- Cancellation ve modification nasıl yansıyor?
- Commercial report ile reconciliation yapılıyor mu?
Yaygın hatalar
- Numerator/denominator belirtmemek
- Recent gross booking'i matured revenue gibi kullanmak
- Attribution window'u rapordan gizlemek
Travel stack içinde nerede kullanılır?
Attribution, çoğunlukla measurement, transaction katmanlarıyla ilişkilidir. İlgili sistemlerde source-of-truth, identity, freshness ve transaction ownership sınırlarını açık tanımlamak gerekir.
İlgili terimler
İlgili teknik içerikler
CPC vs CPA: Metasearch İçin Hangi Model Nasıl Çalışır?
Travel metasearch'te CPC ve CPA maliyet modellerini risk, conversion, attribution ve unit economics açısından karşılaştırın.
İncele →Missing Conversion Attribution Playbook
Click gerçekleştiği halde booking conversion eşleşmediğinde click ID, attribution window, callback ve privacy katmanlarını sistematik biçimde araştırın.
İncele →Click Attribution ve Post-click Tracking
Click ID, deeplink attribution, booking-event matching, idempotency ve reconciliation tasarlayarak metasearch trafiğini downstream conversion ile güvenilir biçimde eşleştirin.
İncele →Conversion Tracking Nedir? Metasearch Rezervasyon Ölçümü
Metasearch click'inden booking ve cancellation'a kadar conversion tracking, attribution, click ID ve reconciliation mantığını öğrenin.
İncele →Affiliate Click → Booking Reconciliation Playbook
Affiliate click ile provider booking kayıtlarını click ID, booking reference, window ve settlement verileriyle güvenilir biçimde uzlaştırın.
İncele →Bedbank vs B2B Marketplace: Wholesale Travel Supply Karşılaştırması
Bedbank ve B2B travel marketplace modellerini inventory contract, pricing, credit, booking lifecycle ve supplier ownership açısından karşılaştırın.
İncele →