Attribution Window
Bir click veya interaction'ın downstream booking için attribution'a uygun kabul edildiği zaman aralığıdır.
Neden önemli?
Measurement terimleri numerator, denominator, attribution window ve booking lifecycle tanımlanmadan güvenilir değildir. Aynı 'conversion rate' farklı ekiplerde search→booking, click→booking veya stayed-booking anlamına gelebilir. KPI kontratı teknik event modelinden finansal reconciliation'a kadar açık olmalıdır.
Pratikte nasıl görünür?
%3 conversion rate ancak denominator search mi click mi ve cancellation sonrası mı olduğu biliniyorsa anlamlıdır. Metric contract event modeli ve reconciliation kuralıyla birlikte tanımlanmalıdır.
Uygulamada sorulması gerekenler
- Metric'in numerator/denominator tanımı nedir?
- Attribution window ne kadar?
- Cancellation ve modification nasıl yansıyor?
- Commercial report ile reconciliation yapılıyor mu?
Yaygın hatalar
- Numerator/denominator belirtmemek
- Recent gross booking'i matured revenue gibi kullanmak
- Attribution window'u rapordan gizlemek
Travel stack içinde nerede kullanılır?
Attribution Window, çoğunlukla measurement katmanlarıyla ilişkilidir. İlgili sistemlerde source-of-truth, identity, freshness ve transaction ownership sınırlarını açık tanımlamak gerekir.
İlgili terimler
İlgili teknik içerikler
Missing Conversion Attribution Playbook
Click gerçekleştiği halde booking conversion eşleşmediğinde click ID, attribution window, callback ve privacy katmanlarını sistematik biçimde araştırın.
İncele →Affiliate Click → Booking Reconciliation Playbook
Affiliate click ile provider booking kayıtlarını click ID, booking reference, window ve settlement verileriyle güvenilir biçimde uzlaştırın.
İncele →CPC vs CPA: Metasearch İçin Hangi Model Nasıl Çalışır?
Travel metasearch'te CPC ve CPA maliyet modellerini risk, conversion, attribution ve unit economics açısından karşılaştırın.
İncele →Click Attribution ve Post-click Tracking
Click ID, deeplink attribution, booking-event matching, idempotency ve reconciliation tasarlayarak metasearch trafiğini downstream conversion ile güvenilir biçimde eşleştirin.
İncele →Conversion Tracking Nedir? Metasearch Rezervasyon Ölçümü
Metasearch click'inden booking ve cancellation'a kadar conversion tracking, attribution, click ID ve reconciliation mantığını öğrenin.
İncele →Metasearch vs Affiliate: Product Modeli ve Ticari İlişki
Metasearch ile affiliate modelini discovery, traffic ownership, deeplink, attribution, booking ownership ve monetization açısından ayırın.
İncele →